Тема 5. Торгова марка, дизайн, упаковка, маркування товарів

Товарна марка та її різновиди. Марочні стратегії. Бренд і брендінг. Значення та місце дизайну в маркетинговій товарній політиці. Визначення, цілі та завдання дизайну. Функції дизайну. Фірмовий стиль. Базові елементи фірмового стилю (ім’я, колір, шрифт) та їх характеристика. Упаковка товару.  Визначення та значення упаковки. Типологія упаковки. Елементи упаковки товару. Функції упаковки. Вимоги до упаковки. Національна та світова практика і тенденції пакування продукції. Маркування товару. Визначення та значення маркування товару. Елементи та структура маркування товару. Національна та світова практика і тенденції маркування продукції. Визначення та значення штрихового кодування товарів. Цілі, завдання та функції штрихового кодування товарів. Визначення, системи та види штрих-кодів. Національна та світова практика і тенденції штрихового кодування продукції.