Основи управління маркетингом (2Е, 2Ез)

Weekly outline

• 

  ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

  
  

  Мета курсу: навчити майбутніх менеджерів здійснювати базові функції маркетингу і розуміти, як ефективно впливати на ринок, використовувати основні елементи маркетингу в практичній діяльності, надати навички проведення маркетингових досліджень, розробки маркетингових стратегій та програм маркетингу, а також підготовки та формулювання маркетингових розділів бізнес планів.
  Укладач курсу: д.е.н., доцент Федотова І.В.
  

  
  

  Шановні студенти! На початку заняття прохання зафіксувати свою присутність на вкладинці "Відвідування"
  

  • Оголошення Forum
  • Форум "Знайомство" Forum
  • Ефективність інтернет-маркетингу для бізнесу в Україні Forum
  • Форум "Питання-Відповідь" Forum
• 

  1 вересень - 7 вересень

  ЗАНЯТТЯ 1. СУТНІСТЬ ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МАРКЕТИНГУ ТА РОЗВИТОК ЙОГО КОНЦЕПЦІЇ

  Мета: проаналізувати історичні передумови виникнення та етапи розвитку маркетингу, розглянути основні категорії маркетингу та концепції діяльності підприємства на ринку.
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Ознайомитись з вимогами та прикладом створення маркетингового плану.
     
  4. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  5. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  6. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  7. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  8. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  9. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 1 Forum
• 

  8 вересень - 14 вересень

  ЗАНЯТТЯ 2. СУТНІСТЬ ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МАРКЕТИНГУ ТА РОЗВИТОК ЙОГО КОНЦЕПЦІЇ (продовження)
  

  Мета: визначити цілі і функції маркетингу, розглянути основні види маркетингу та напрямки захисту прав споживачів.
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 2 Forum
• 

  15 вересень - 21 вересень

  ЗАНЯТТЯ 3. МАРКЕТИНГ ЯК ВІДКРИТА МОБІЛЬНА СИСТЕМА

  Мета: ознайомитись з системним підходом до організації маркетингу підприємства, розглянути сукупність елементів системи маркетингу, внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 3 Forum
• 

  22 вересень - 28 вересень

  ЗАНЯТТЯ 4. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ НА ОСНОВІ ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

  Мета: ознайомитися з класифікацією маркетингової інформації, розглянути структуру маркетингової інформаційної системи, визначити сутність та етапи процесу маркетингових досліджень.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 4 Forum
• 

  29 вересень - 5 жовтень

  ЗАНЯТТЯ 5. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ НА ОСНОВІ ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ (продовження)

  Мета: визначити види та методи маркетингових досліджень, основні інструменти їх проведення, розглянути методи оцінки і дослідження кон'юнктури ринку.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 5 Forum
• 

  6 жовтень - 12 жовтень

  ЗАНЯТТЯ 6. ВИВЧЕННЯ ПОТРЕБ, ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ І ВИБІР ЦІЛЬОВИХ СЕГМЕНТІВ

  Мета: визначити основні види потреб суб'єктів ринку, ознайомитись з факторами, що впливають на поведінку покупців, та процес прийняття рішення щодо купівлі товарів на споживчому ринку.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 6 Forum
• 

  13 жовтень - 19 жовтень

  ЗАНЯТТЯ 7. ВИВЧЕННЯ ПОТРЕБ, ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ І ВИБІР ЦІЛЬОВИХ СЕГМЕНТІВ (продовження)

  Мета: ознайомитись з факторами, що впливають на поведінку покупців, та процес прийняття рішення щодо купівлі товарів на ринку товарів виробничого призначення, розглянути принципи сегментації покупців та стратегії охоплення ринку.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 7 Forum
• 

  20 жовтень - 26 жовтень

  ЗАНЯТТЯ 8. ТОВАР У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ

  Мета: визначити сутність, цілі та завдання товарної політики підприємства, розглянути класифікацію товарів, поняття номенклатури товарів та товарного асортименту, ознайомитися з характеристикою етапів життєвого циклу товару.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 8 Forum
• 

  27 жовтень - 2 листопад

  ЗАНЯТТЯ 9. ТОВАР У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ (продовження)

  Мета: ознайомитись з поняттям та елементами торговельної марки, бренду, визначити види та функції упакування, розглянути поняття якості та конкурентоспроможності товару.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".
  9. Пройти результуючий тест "Модульний контроль №1" за результатами вивчення теоретичного матеріалу протягом попередніх 9 тижнів (до 50 балів).
     

  • Тематичний форум 9 Forum
• 

  Поточний контроль (контрольна робота 1)
• 

  10 листопад - 16 листопад

  ЗАНЯТТЯ 10. ЦІНА У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ
  

  Мета: визначити сутність та завдання цінової політики в системі маркетингу підприємства, ознайомитися з видами цін та факторами їх встановлення.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 10 Forum
• 

  17 листопад - 23 листопад

  ЗАНЯТТЯ 11. ЦІНА У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ (продовження)

  Мета: розглянути визначальні фактори, що впливають на формування цінової політики підприємства та особливості встановлення цін на ринках різних типів, ознайомитися з видами цінових стратегій, методами ціноутворення.

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 11 Forum
• 

  24 листопад - 30 листопад

  ЗАНЯТТЯ 12. РОЗПОВСЮДЖЕННЯ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ
  

  Мета: визначити сутність та функції маркетингової політики розповсюдження, типи та рівні каналів розподілу, ознайомитись з суб'єктами каналів розподілу

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 12 Forum
• 

  1 грудень - 7 грудень

  ЗАНЯТТЯ 13. РОЗПОВСЮДЖЕННЯ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ (продовження)

  Мета: визначити форми організації оптової та роздрібної діяльності, ознайомитися з основними типами посередників в оптовій та роздрібній торгівлі

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 13 Forum
• 

  8 грудень - 14 грудень

  ЗАНЯТТЯ 14. КОМУНІКАЦІЇ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ
  

  Мета: визначити функції та структуру комунікаційної політики, ознайомитися з видами стимулювання збуту клієнтів, співробітників та посередників
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 14 Forum
• 

  15 грудень - 21 грудень

  ЗАНЯТТЯ 15. КОМУНІКАЦІЇ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ (продовження)

  Мета: розглянути класифікацію реклами, засоби реклами та принципи їхнього вибору, ознайомитися з основними етапами планування рекламної кампанії, визначити структуру фірмового стилю та принципи формування рекламного звернення
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 15 Forum
• 

  22 грудень - 28 грудень

  ЗАНЯТТЯ 16. КОМУНІКАЦІЇ У КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГУ (продовження)

  Мета: ознайомитися з етапами встановлення та підтримки зв'язків з громадскістю, визначити недоліки та переваги персонального збуту, розглянути методи формування комунікаційного бюджету
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 16 Forum
• 

  29 грудень - 4 січень

  ЗАНЯТТЯ 17. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ

  Мета: ознайомитися з алгоритмом формування та основними моделями маркетингових організаційних структур підприємства, розглянути типи маркетингового контролю
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".

  • Тематичний форум 17 Forum
• 

  5 січень - 11 січень

  ЗАНЯТТЯ 18. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ (продовження)

  Мета: розглянути завдання та принципи стратегічного маркетингового планування, визначити структуру процесу маркетингового планування
  

  План роботи студента:

  1. Ознайомитись з лекційним матеріалом та презентацією до теми.
  2. Опрацювати додаткову запропоновану літературу.
  3. Заповнити глосарій по 10 поняттям з теми (до 10 балів).
  4. Відповісти на питання щодо знання теоретичного матеріалу (до 10 балів).
  5. Виконати практичне завдання (до 20 балів).
  6. Взяти участь в дискусії у тематичному форумі (до 5 балів).
  7. Взяти участь у тематичному чаті (до 5 балів).
  8. Задати питання, що виникли по виконанню завдань, у форумі "Питання-Відповідь".
  9. Пройти результуючий тест "Модульний контроль №2" за результатами вивчення теоретичного матеріалу протягом попередніх 9 тижнів (до 50 балів).
  10. Прийняти участь в форумі "Відгук про курс та рекомендації", відповівши на запитання анкети.
      

  • Тематичний форум 18 Forum
• 

  Поточний контроль (контрольна робота 2)

  • Форум "Відгук про курс та рекомендації" Forum