Тема 2. Концепція товару (послуги) в маркетингу. Використання елементів споживчого та торговельного маркетингу

Сутність, визначення та ідентифікатори категорії «товар». Поняття товару у маркетингу. Концепція, рівні та функції товару, мультиатрибутивна модель товару. Визначення та ідентифікатори поняття «послуга». Специфіка послуги як товару. Типологія та класифікація товарів і послуг. Типологія споживчих товарів і послуг. Типологія промислових товарів і послуг. Поняття товарного ринку. Споживчий та торговельний маркетинг. Використання елементів споживчого  та торговельного маркетингу.